就職活動で重要な「採用ブランディング」の裏側を徹底解説。企業の魅力を見極め、誤解を避けるための方法から、実際の活動で役立つアドバイスまで、惑わされずに自分に合った職を見つける秘訣を紐解きます。
1 採用ブランディングとは
採用ブランディングは、企業が自身の魅力を前面に出し、求職者に対して良いイメージを持ってもらうことを目指した活動です。
一般に、求人市場における企業の競争力を高めるために用いられ、候補者にとって魅力的な職場であることをアピールするためのさまざまな手法が採用されます。
大手企業はもちろん、最近では中小企業も採用ブランディングに力を入れているところも増えてきています。
1.1 採用ブランディングの基本概念
基本的に、採用ブランディングとは企業文化や価値観、ビジョンを通じて、企業の個性を求職者に伝えることで、求職者が企業を選ぶ決定的な要因とし、組織の魅力を高めることを目指す戦略です。
この戦略を通じ、企業は優秀な人材の確保という目標を達成しようとします。
また、採用ブランディングを通して、企業の認知度アップも図っており広く宣伝するという部分においても有効な手法です。
1.2 企業が採用ブランディングを利用する目的
企業が採用ブランディングを行う目的は複数あります。
主な目的としては、競合他社と差別化し、求職者にとって魅力的な職場としてのイメージを植え付けることです。
また、候補者を引き寄せ、採用プロセスの効率化を図ることも目的の一つとされています。
特に、採用ブランディングにより、普段であれば対象としてこない学生に、興味を持ってもらえることは非常に価値があります。
1.3 採用ブランディングの手法と実例
採用ブランディングには様々な手法が存在します。
SNSを用いた情報の発信や社内イベントの開催、採用ページの充実化など、企業の個性や文化、仕事内容を候補者に伝える活動が含まれます。
実例としては、大手企業の採用サイトには企業のミッションやビジョンが明確に記載されており、社員インタビューを通じたリアルな働く環境の紹介などが挙げられます。
2. 惑わされないための視点
2.1 ブランディングの裏を読む
企業の採用ブランディングには、その会社が働きやすい環境を提供しているかのように見せる意図があります。
しかし、実際には、企業文化や労働条件が描かれている内容とは異なる場合もあります。
重要なのは、美しい言葉に騙されず、公式リリース以外の情報も参考にすることです。
例えば、企業の評判を確認する際には、外部の評価や口コミサイトを参照し、その企業の実際の働きやすさを見極めるよう努めましょう。
Openworkなどの口コミサイトなどは社員の声が実際に掲載されており、客観的にみる意味では非常に有効です。
2.2 情報源の正確性を見極める
内定を勝ち取るためには、情報源の正確性が重要です。
採用担当者が語ることや企業の公式ウェブサイトに掲載されている情報が全て正しいわけではありません。
従って、複数の情報源から入手した情報を比較し、その信頼性を見極めることが非常に重要です。
独自の情報収集力を身につけ、第三者の意見に左右されない客観的な分析を心掛けることが求められます。
2.3 採用情報を多角的に分析する
採用ブランディングに惑わされないためには、企業が提供する採用情報を多角的に分析することが必須です。
例えば、企業の業績や成長性、ビジョン、社員同士の関係性など、様々な側面からその企業を見ることが重要です。
セミナーやインターンシップなどで得られる情報を含め、自分の価値観やキャリアプランに最も適している企業がどれかを見極める努力を怠らないようにしましょう。
3. 惑わされない就職活動の進め方
就職活動を行う際、多くの学生が採用ブランディングの魅力に引き寄せられがちですが、実際の職場環境や企業文化を見極めることが重要です。
現実と理想が異なる場合もありえますので、以下に惑わされないための具体的な方法をご紹介します。
3.1 自己分析と企業分析の重要性
自分自身の価値観やキャリアプランを明確にすることが、適切な企業選びの第一歩です。
また、企業が公表している情報だけでなく、第三者が提供する客観的な情報を基に企業分析を行うことが大切です。
そのためには、強調すべきポイントをしっかりと抑え、採用情報だけに頼らない多面的な調査が必要となります。
自己分析の結果と企業の価値観が違っているにも関わらず、採用ブランディングにより、その企業とマッチするのではないかという考え方は、辞めたほうがよく、実際に自分の価値観を合わない会社は、結局はあわないと肝に銘じておきましょう。
3.2 実際の社員の声に耳を傾ける
企業の真の姿を知るためには、実際に働いている社員や元社員の声を聞くことが非常に有効です。
SNSや業界のフォーラム、勤め先のレビューサイトなど、さまざまなチャンネルを活用して、生の声を集めましょう。
キャリアセンターなどの就職支援機関を通して、企業の社員がどのような働き方をしているのか、現場の生の声を集めるのも一つの手法です。
よく、採用ブランディングで出てくる社員の声というものがありますが、その時にある意味優秀な社員を掲載しているケースも多く、充実している姿ややりがいなどを語っていたりします。
しかし、実際にはそうではないケースもあるため、採用ブランディングに掲載されている社員の声をそのまま真に受けないようにしましょう。
3.3 インターンシップと就職フェアを活用する
ンターンシップや就職フェアなど実際に企業と接触できる機会を最大限に活用することで、企業の雰囲気や働く人々が抱いている価値観を肌で感じることができます。
実際に体験することにより、企業の採用ブランディングに流されず、自分にとって最適な就職先を見つけることが可能になります。
長期インターンシップは、まさに実際の就業体験を通して、その会社を知ることにつながり、非常に有益な手法となります。
4. 実際の就活生の体験談
4.1 採用ブランディングに惑わされた経験
新卒採用で著名な企業の誘惑に負けかけたが、彼らの洗練されたブランディング戦略の影響を受けたことを後になって悟った就活生の話に注目する。
アトラクティブな社員のブログや、印象的な企業理念を展開するビデオなど、見える化された魅力に惹かれやすい。
しかし、それらが実際の企業文化と異なる可能性もあるため、深く考察し、自分とのフィット感を見極めることが重要である。
4.2 採用ブランディングを見抜いた方法
採用ブランディングの実体を見抜くためには、表面上の輝きだけでなく、実際の社員からの率直な声を聞くことが欠かせない。
そのためにSNSを活用し、現社員や元社員の意見を収集し、実際の業務内容や企業文化を知ることができる。
また、企業が出すプレスリリースだけでなく、独立したメディアのレポートも参考にして、多様な視点から採用ブランディングを分析する。
4.3 後輩へのアドバイス
経験豊かな先輩からのアドバイスは金言となり、後輩たちの就活にとって大事な情報となります。
極めて重要なのは内定を急がずじっくりと就職活動に取り組むことであり、またその就職の前に、長期インターンシップのような実際の就業体験を通して、自分と企業がマッチしているかどうかを知ることです。
多くの情報を精査し、自分の価値観に合致する企業を見つけ出すプロセスを大切にすべきです。
情報の真偽を見極め、自己分析を深め、複数の情報源から真実を見つける努力が結果に結びつくと考え、取り組みようにしてください。
経験
採用ブランディングに惑わされやすいが、実際の企業文化と異なるケースもあり得る。見た目の魅力だけに惑わされないよう深くリサーチをすること。
特に、採用ブランディングは経験ではなく、イメージ戦略の色合いが強いため、良いように感じてしまうという点に注意が必要です。
方法
社員や元社員の声を活用し、SNSや独立メディアの情報を参照する。
表向きではない、リアルな企業の姿を把握するために多角的な情報を集める。
活躍している人の話を聞いても、あまり参考になるとはいえず、全体の声をどのように収集できるかが大事になる。
また、採用数なども単純に社員合計数で見たときに、参考になる点が多く、社員の1割を採用しているということであれば、相当の数の社員が退職しているということになります。
実際の、客観的なデータも参考にすることもポイントです。
アドバイス
内定を急がず、自分で情報を見極める時間を持つ。自己分析と企業リサーチを念入りに行い、価値観に合った企業選びをすることが肝要。
イメージや有名というだけで、就職しても、活躍しなければ意味がないということを理解するようにしてください。
5. まとめ
就職活動では採用ブランディングに惑わされず、自己分析と情報収集に重点を置き、冷静な判断が求められます。
